Alipay and WeChat are Spring Festival Red wars play. – Science and technology Sohu-zngay

Alipay and WeChat are Spring Festival Red wars "play." the science and technology Sohu – Sohu Technology Wen Cui Peng on New Year’s Eve the red end of the war, this is a small talk of war. The two sides in the competition last night began more than a month in advance a loudspeaker, Alipay is up nearly 2.69 billion yuan from the year of the monkey Spring Festival Red cooperation, Tencent also hinted at WeChat and QQ not resigned to playing second fiddle, will come up with hundreds of millions of dollars into the red war, a time of smoke let onlookers exciting. But the rally for so long, beginning on New Year’s eve of World War II, the performance of the two sides but seemed to vent the gas: WeChat nothing creative broke his own record, Alipay play tricks but lost sense of direction, the explosive effect are not copied the Red Spring Festival last year. First look at the Spring Festival this year, the two sides in the record of the red Alipay, according to Ali announced by Alipay during the Spring Festival Gala "poofing data, a fast track to reach 21 billion minutes in the evening peak at 9, the total number of 324 billion 500 million participating (well, that is a" poofing "so many times), the three or four line of the city accounted for user participation 64% of the total, until 12:18 in the morning, a total of 790 thousand people in 215 million yuan per capita share five awards, to 271.6 yuan, a total of 11 friends become Alipay friends (ALI is done preliminary build social chain). The new year’s Eve, the total receiving WeChat red reached 8 billion 80 million, which peaked at 8 on the morning of 0 points 06 points per second, the number of receive red envelopes to 409 thousand. The new red envelope photos sent 29 million photos on New Year’s Eve, and the total number of interaction was more than 192 million times (this should not be expected). In WeChat shake, a total of 192 million red envelopes were obtained by users. The number of users involved in the QQ brush a brush to grab the red envelope to reach 308 million, a total of 2 billion 234 million grab red, new year’s Eve QQ online at the same time, the number of users reached 259 million, this is not a small figure. More importantly, the proportion of users who participated in the brush came to 75% (QQ is still a relatively wide range of young users based). Let’s talk about the performance of the two sides, and then talk about their performance. Make a night on both sides play insane to say that this year’s new year’s Eve two characteristics, that is the largest WeChat almost Caton a night, all China users are dedicated Fu etc.. Both sides are showing a bit of an aberration. We should say "hero" Alipay has been Alipay’s partner of the Sohu of science and technology, the number of issued on the eve of the dedication Fu will be 20 million -4 million between. Sohu technology had the other expressed doubts, after all, the red or the average price is very high very high popularity has spread, from this point of view, 100 million 1 million users or winning will bring better effect. From the final results, Alipay’s official micro-blog account only issued about 830 thousand "dedicated fu". So the network is everywhere can see people’s grievances, efforts for so long that the winners from Alipay friends "?

春晚红包大战 支付宝和微信都“发挥失常”了-搜狐科技      搜狐科技 文 崔鹏   除夕夜的红包大战结束了,这是一场雷声大雨点小的战争。双方为了昨晚的竞争提前一个多月就开始隔空喊话,支付宝更是拿出接近2.69个亿元夺下猴年春晚红包合作,腾讯也不甘示弱,频频暗示微信和QQ将拿出数亿元投入红包大战,一时间硝烟弥漫让围观者好生激动。   然而造势这么久,除夕夜大战开始,双方的表现却好像都泄了气一般:微信没啥创意的破了自己的纪录,支付宝玩出花样却迷失了方向感,都没有复制去年春晚红包的爆炸性效果。   先晒双方战绩   先看今年春晚的红包合作方支付宝,按照阿里方面公布的数据,春晚期间支付宝“咻一咻”在晚间9点达到210亿次 分钟的峰值,总参与次数3245亿(嗯,就是说一共“咻”了这么多次),三四线城市参与用户占总数的64%,截止凌晨12点18分,共有79万人集齐五福平分2.15亿元大奖,人均约分到271.6元,共有11对好友成为支付宝好友(阿里算是完成了社交链的初步搭建)。   除夕当天,微信红包的收发总量达到了80.8亿个,其中峰值出现在8日凌晨0点06分,每秒收发红包的数量达到了40.9万个。新的红包照片功能在除夕当天共发出了2900万张照片,互动总次数超过1.92亿次(这个应该是没有达到预期的)。而在微信摇一摇方面,共有1.92亿个红包被用户获得。   参与QQ刷一刷抢红包的用户数达到3.08亿,共抢到红包22.34亿个,除夕夜QQ同时在线用户数达到2.59亿,这是一个不小的数字。更重要的是,90后占刷一刷参与用户的比例来到了75%(QQ还是有比较广泛的年轻用户基础的)。   看完双方的初步战绩,再来说下它们的表现。   闹了一晚上 两边发挥都有些失常   要说今年除夕夜最大的两个特点,那就是:微信几乎卡顿了一整晚,全中国的网民都在等敬业福。两边的表现都有些失常。   我们还是先说“主角”支付宝   此前曾有支付宝的合作方对搜狐科技表示,除夕夜敬业福的发放数量将在2千万-4千万之间。搜狐科技曾向对方表示过质疑,毕竟红包均价很高或者普及度很高才有传播点,从这个角度来看,100万或者1亿用户中奖会带来更好的效果。   最终从结果看,支付宝的官方微博账户表示只发出了大约83万张“敬业福”。于是网络上则到处能够看到民众的怨气,努力了那么久才这么点中奖者,“删掉支付宝好友”的提议此起彼伏。其实客观的说,即使支付宝发了8亿张“敬业福”,也一定会有很多用户抱怨,因为人均金额会很低。   所以问题的根本在于,不应该将所有的宝都押在集五福分大奖这个模式,它从诞生之时起就有问题:支付宝这次的战略方向有些迷茫,为纯粹的红包和导入关系链而战的色彩浓厚,并没有在留住新用户方面下太多功夫。   因为集五福被吸引来的用户,之后有多少会用支付宝聊天?肯定不是一个乐观数字。支付宝并没有向这些海量的支付宝好友提供微信无法满足的需求,在微信已经成为国民级社交应用时,人们不需要两个聊天软件。哪怕不谋求做社交,只抓住人际关系中的支付行为,都是“弯道超车”微信的做法,然而这个春节我们并没看到“宝宝”类似的举动。   支付宝的强项本应在支付上,面对着大量新用户,最好的策略应该是教育他们使用支付宝上的各种看家功能,无论是理财服务、消费金融、保险业务还是支付服务等等,都可以让这些新用户把支付宝当做金融支付的首选应用。   然而本次支付宝春晚红包活动的整个宣传策略都放在了集五福均分2亿大奖以及咻一咻上。前者社交属性太强,大部分用户加好友都是为了凑齐福卡,并非为了日后沟通;而后者更可以说是去年微信摇一摇的换壳版,两者被诟病的地方都差不多。   通俗点说就是,集五福召唤来了这么多支付宝好友,阿里该如何留住他们,留住之后又希望他们做什么?目前还没有看到支付宝采取针对性的行动。   再来说说腾讯的微信和QQ红包   微信红包方面。首先是创纪录的红包互动数量让微信一整晚都处于间歇性抽风状态,抢红包的体验可以说非常差,甚至很多微信群都在尝试发支付宝红包;其次是摇一摇获得的红包金额仍然较小,“鸡肋”的身份也并未摆脱。唯一让人欣慰的就是,微信红包把自己的记录打破了,而且向前迈了一大步。   最后说下红包照片这个曾被给予厚望的功能,可能是过早被拿出来透支了用户的参与热情,也可能是暂时无法解决监管问题,结果在除夕夜它的表现不温不火,并没有重现头一天推出时的病毒性传播效果。   腾讯内部人士表示,为应对超大规模的并发,腾讯支持红包业务的服务器已经超过1万台。每一台服务器后面还都有备用的机器,比例是1:10,总数达到11万台。从微信频繁卡顿的结果来看,企鹅你明年还是多准备点服务器吧,或者腾讯云再给力一些。   QQ红包方面。从数据来看参与者还是不少的,虽然数量和影响力还都无法与微信相比较,但有一项数据很有说服力:90后占参与用户比例高达75%。QQ红包对于补齐腾讯的年轻支付用户来说价值很高。我们都知道微信用户数的增长正在遇到天花板,大量用户集中在一二线城市,而春晚红包的场景能够帮助微信扩张用户群去小城市,依靠返回家乡的微信用户玩红包带动更多的城乡用户,在这一点上QQ有着天然土壤优势。   去年支付宝+微博对抗微信+QQ红包的集团作战,今年则几乎变成了支付宝单手与微信+QQ双拳的战争。微博去年主打的粉丝红包,今年则被QQ拿去玩了个底朝天。微信带有城市化特征,而QQ被打上了农村化和低龄化的特征,两者目前结合的还算完善。   谈完了昨晚,我们再来说说历史纠葛。微信和支付宝的红包大战是怎么打起来的?   微信与支付宝争夺春晚红包 宿怨已久   支付宝方面拿下猴年春晚红包的态度十分坚决,出价也很坚决。曾有微信内部人士向搜狐科技表示,2015年春晚合作只花了5000万左右。可能微信团队因此低估了支付宝今年的出价意愿。   时钟拨回去年2月16日,微信宣布与春晚达成全方位合作,用户将能够在观看春晚的过程中摇一摇来获得商户提供的超5亿元现金红包。几乎是同一时期马云发出内部信表示将取消阿里员工2015年的红包,给出的解释是阿里在2014年的工作并未达到预期。但时间点之巧合从侧面也能看出,微信红包在2014年“偷袭珍珠港”之后,2015年再次抢先拿下春晚,马云对支付宝团队的不满是存在的。   微信坐稳国民社交应用的位置后,就在移动支付领域不断发力。投资滴滴、推出红包都扩展了支付的场景,前不久理财通登陆微信钱包界面,为其提供了理财服务直通车。微信在移动支付的路上咄咄逼人,应该给马云和支付宝团队带来了不小压力��你可以暂时轻视类型相近的京东金融,但决不能放任微信伸向支付领域的“魔爪”,这是支付宝的根基业务。   同时我们还不能忘记一个玩家   支付宝和微信因为红包打的不可开交,有一个人很受伤,那就是百度。在这两年重复过很多次的事情再一次发生了:老大老二打架,老三消失了。百度投Uber、搞O2O,费了半天劲推广自家的百度钱包,但眼看着全国人民被两年春晚教育的,只认识微信钱包和支付宝了。   关键是百度貌似自己心里也不着急,依然慢吞吞的不知道在想什么。这真是一个令人悲伤的故事。腾讯和阿里都利用春晚或多或少达到了自己的诉求,明年不知道会不会是百度钱包成为“接盘侠”呢?相关的主题文章: